【投放廣告】自己落廣告 vs Agency操盤 vs 經掌舖平台投放，三種落廣告方式優劣全面拆解！

隨着網店競爭日益激烈，「投放廣告」已不再是可有可無的選擇，而是發展業務的必需品。然而，面對各種不同的廣告投放方式，不少店主都會感到疑惑：

• 自行投放廣告較好，還是委託廣告代理（Agency）操盤較為合適？
• 透過掌舖系統投放廣告，又有何不同之處？
• 在預算、成效及操作難度上，三者之間到底存在哪些差異？

本文將為你詳細剖析三種常見的廣告投放方式，助你找出最符合自身業務需要的最佳選擇！

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三種廣告投放方式概覽

現時常見的網店廣告投放方式，主要可分為以下三種：

1. 自行投放廣告
   店主親自操作廣告平台（如 Facebook Ads Manager、Google Ads 等），由設置目標、設定受眾、制定預算以至設計廣告素材，全程自行管理。此方式靈活度高，費用可自由控制，但對廣告操作知識及時間投入有一定要求。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   將廣告投放工作交由專業的廣告代理公司負責。代理機構通常會根據商戶需求，制定廣告策略、製作素材並優化廣告表現，商戶只需提供基本資訊及素材。此方式能節省人力資源，但涉及較高的費用及合約承諾，並需承擔一定溝通成本。
3. 經掌舖平台投放廣告
   掌舖提供一站式廣告投放功能，店主只需簡單設定，系統便能自動將商品資料同步至廣告渠道（如 Facebook、Instagram 等），並自動匹配合適的版位與格式。此方式操作簡便，入門門檻低，特別適合希望以小額預算快速試水市場的商戶。

預算要求：投入資金的差異

在考慮廣告投放方式時，預算安排無疑是店主最關心的因素之一。

1. 自行投放廣告
   自行操作廣告平台時，商戶可自由設定每日預算，一般最低只需港幣 $30 至 $120 左右。此方式靈活度高，適合希望以小額資金試驗市場反應的店主。不過，若未能有效掌握投放技巧，可能出現花費與回報不成正比的情況。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   選擇由廣告代理公司代為操盤，通常需要較高的預算門檻。市面上大部分代理要求每月最低消費達港幣 $6,000 至 $10,000不等，並需簽訂最少六個月以上的合約。此方式適合有較充裕推廣資金、期望長期經營品牌曝光的商戶。
3. 經掌舖平台投放廣告
   使用掌舖平台投放廣告，同樣可靈活設定每日預算，最低只需港幣 $30 至 $120。無需長期合約承諾，按需要彈性增減預算，特別適合初創網店或正在測試新產品市場反應的商戶。

商品更新與管理效率

對於經常推出新產品或更新商品資訊的網店而言，廣告內容的同步更新效率亦是選擇投放方式時不可忽視的重要因素。

1. 自行投放廣告
   若採用自行操作，店主每次新增或修改商品時，需手動更新廣告內容，包括更換商品圖片、調整廣告文字及受眾設定。這個過程較為繁瑣，尤其當商品數量眾多時，容易增加管理壓力及出錯風險。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   即使由代理負責操作，商品更新依然需要店主主動提供最新資料，並由代理進行調整。由於溝通及修改需時，未必能即時反映新商品或促銷活動，存在一定時間延誤。
3. 經掌舖平台投放廣告
   使用掌舖廣告平台，商品資料會直接從店舖後台同步至廣告系統。當商戶在掌舖後台更新商品時，廣告內容亦可自動更新，無需額外操作。這大大提升了管理效率，特別適合經常上新或進行快閃優惠活動的店舖。

廣告素材與人力需求

廣告素材的製作與管理，直接影響廣告的吸引力與轉換率。

1. 自行投放廣告
   自行操作時，店主需負責廣告所需的所有素材，包括圖片、短片、文案撰寫及版位規格調整等。由於每個廣告平台對素材尺寸及格式有不同要求，店主必須投入相當時間學習及製作，否則容易影響廣告效果或因不符規範而被拒登。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   代理公司一般會協助商戶調整素材格式及內容，確保符合廣告平台標準。然而，原始素材如產品圖片、品牌元素及基本文案內容，仍需由店主提供。若素材準備不足，亦可能影響廣告上線時間及整體推廣效果，因此店主仍需保留一定程度的人力配合。
3. 經掌舖平台投放廣告
   使用掌舖平台，商戶無需額外準備廣告素材。系統會自動以店舖商品資料（如商品圖片、標題、描述等）生成合適的廣告版位，並自動適配不同平台（如 Facebook、Instagram）的要求，大大減少了素材製作及管理的工作量，讓店主可以更專注於商品經營與顧客服務。

成效評估與數據掌握

有效評估廣告表現，對於優化預算配置及提升投資回報率至關重要。

1. 自行投放廣告
   自行操作時，店主可以直接查閱廣告平台內提供的各項指標，如曝光次數、點擊率、轉換率、每次轉換成本（CPA）及廣告支出回報率（ROAS）等。然而，由於數據繁多且專業術語較多，缺乏相關知識的商戶容易出現理解困難或錯誤解讀，影響後續廣告優化決策。‍
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   代理公司一般會定期向商戶提供簡化版的廣告報告，並提出優化建議。雖然商戶可透過代理了解整體成效，但對於數據的掌握度相對被動，依賴代理的專業判斷，缺乏即時、深入了解細節的空間。‍
3. 經掌舖平台投放廣告
   掌舖廣告平台主力集中展示最核心且易於理解的指標，尤其是廣告支出回報率（ROAS）。商戶可一目了然地評估每一分廣告費所帶來的實際收益，無需深入分析複雜數據，便能迅速掌握成效及調整策略，適合希望以簡單方式快速了解廣告效益的商戶。

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收費模式及隱藏成本

了解各種投放方式的收費結構及潛在隱藏成本，對於店主作出精明的廣告預算規劃尤為重要。

1. 自行投放廣告
   自行操作廣告平台，僅需支付實際投放的廣告費用，無需額外支付管理費或服務費。不過，隱藏成本主要體現在時間與學習成本上。店主需自行投入大量時間學習廣告設置、數據分析及素材製作，若缺乏經驗，可能導致廣告成效不理想，增加無形損失。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   除了承擔實際廣告費用外，商戶還需支付代理服務費，通常以廣告預算的 10% 至 15% 計算，部分代理亦可能收取最低管理費。此外，若需更改廣告素材、臨時加推活動，亦可能產生額外製作或修改費用，增加整體推廣支出。
3. 經掌舖平台投放廣告
   掌舖平台採用按成果收費模式，廣告費用基於實際投放金額收取 15% 服務費，並已包括系統操作、商品同步及版位適配等服務。無需額外付出時間學習廣告技巧，亦無需支付額外設計或管理費用，沒有隱藏成本，特別適合資源有限、希望集中火力於經營店舖本身的商戶。

適用店主類型分析

不同廣告投放方式，適合的店主類型亦有所不同。根據經營規模、資源配置及推廣目標的差異，以下是各種方式適合的店主特徵：

1. 自行投放廣告
   適合具備一定廣告操作知識，並能投入時間親自管理廣告帳戶的店主。這類型商戶通常希望高度自主掌控預算與設定，且對數據分析有基本理解，能靈活調整廣告策略，適合初步建立品牌曝光或有經驗擴展銷售的店舖。
2. 委託廣告代理（Agency）操盤
   適合擁有較高推廣預算，並期望建立長期品牌形象的中大型商戶。這類商戶重視專業操作與穩定成效，希望專注於核心業務，而將廣告管理外包予專業團隊，同時願意承擔較高的時間與金錢投入。
3. 經掌舖平台投放廣告
   特別適合預算有限、希望快速測試市場反應、或經常推出新產品的小型至中小型網店。這類店主傾向靈活運用資金，希望以最簡單方式同步推廣商品，並追求用低門檻進行廣告嘗試，以逐步累積客源與銷售。

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選擇建議與總結

三種不同的廣告投放方式比較表：

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綜合上述比較，不同廣告投放方式各有優勢與適用情境。店主在選擇時，應根據自身資源狀況、經營目標及期望投入的時間與人力作出適當判斷：

• 若希望全面掌控廣告操作，並具備廣告知識及充裕時間，可考慮自行投放廣告，自由度最高，且成本可靈活調整。
  
  
• 若擁有較高推廣預算，並期望建立長期品牌形象或追求專業操盤效果，則可委託廣告代理（Agency）進行廣告管理，專注於核心業務發展。
  
  
• 若預算有限，或希望快速測試市場反應、減輕管理壓力，則建議選擇經掌舖平台投放廣告，以簡便高效的方式自動推廣商品，迅速啟動廣告成效。
  
  

在市場競爭日益激烈的環境下，廣告投放不單是引流工具，更是推動業務成長的重要戰略之一。選擇合適的廣告投放方式，善用資源，靈活調整策略，才能在變化快速的市場中，持續擴展業績，提升競爭力。

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