【投放廣告】想落廣告但唔知點揀?自己落 vs Agency操盤 vs 掌舖自動落廣告,三種落廣告方式優劣全面拆解!

掌舖掌知識

這篇文章深入比較了三種網店廣告投放方式的優劣:自行落廣告、委託廣告代理(Agency)操盤,以及經掌舖平台投放,從預算、人力需求、操作難度、更新效率及成效評估等多方面分析,助你找出最合適自己業務模式的投放方法。

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更新日期
2025-04-30

隨着網店競爭日益激烈,「投放廣告」已不再是可有可無的選擇,而是發展業務的必需品。然而,面對各種不同的廣告投放方式,不少店主都會感到疑惑:

  • 自行投放廣告較好,還是委託廣告代理(Agency)操盤較為合適?
  • 透過掌舖系統投放廣告,又有何不同之處?
  • 在預算、成效及操作難度上,三者之間到底存在哪些差異?

本文將為你詳細剖析三種常見的廣告投放方式,助你找出最符合自身業務需要的最佳選擇!

三種廣告投放方式概覽

現時常見的網店廣告投放方式,主要可分為以下三種:

  1. 自行投放廣告
    店主親自操作廣告平台(如 Facebook Ads Manager、Google Ads 等),由設置目標、設定受眾、制定預算以至設計廣告素材,全程自行管理。此方式靈活度高,費用可自由控制,但對廣告操作知識及時間投入有一定要求。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    將廣告投放工作交由專業的廣告代理公司負責。代理機構通常會根據商戶需求,制定廣告策略、製作素材並優化廣告表現,商戶只需提供基本資訊及素材。此方式能節省人力資源,但涉及較高的費用及合約承諾,並需承擔一定溝通成本。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    掌舖提供一站式廣告投放功能,店主只需簡單設定,系統便能自動將商品資料同步至廣告渠道(如 Facebook、Instagram 等),並自動匹配合適的版位與格式。此方式操作簡便,入門門檻低,特別適合希望以小額預算快速試水市場的商戶。

預算要求:投入資金的差異

在考慮廣告投放方式時,預算安排無疑是店主最關心的因素之一。

  1. 自行投放廣告
    自行操作廣告平台時,商戶可自由設定每日預算,一般最低只需港幣 $30 至 $120 左右。此方式靈活度高,適合希望以小額資金試驗市場反應的店主。不過,若未能有效掌握投放技巧,可能出現花費與回報不成正比的情況。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    選擇由廣告代理公司代為操盤,通常需要較高的預算門檻。市面上大部分代理要求每月最低消費達港幣 $6,000 至 $10,000不等,並需簽訂最少六個月以上的合約。此方式適合有較充裕推廣資金、期望長期經營品牌曝光的商戶。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    使用掌舖平台投放廣告,同樣可靈活設定每日預算,最低只需港幣 $30 至 $120。無需長期合約承諾,按需要彈性增減預算,特別適合初創網店或正在測試新產品市場反應的商戶。

商品更新與管理效率

對於經常推出新產品或更新商品資訊的網店而言,廣告內容的同步更新效率亦是選擇投放方式時不可忽視的重要因素。

  1. 自行投放廣告
    若採用自行操作,店主每次新增或修改商品時,需手動更新廣告內容,包括更換商品圖片、調整廣告文字及受眾設定。這個過程較為繁瑣,尤其當商品數量眾多時,容易增加管理壓力及出錯風險。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    即使由代理負責操作,商品更新依然需要店主主動提供最新資料,並由代理進行調整。由於溝通及修改需時,未必能即時反映新商品或促銷活動,存在一定時間延誤。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    使用掌舖廣告平台,商品資料會直接從店舖後台同步至廣告系統。當商戶在掌舖後台更新商品時,廣告內容亦可自動更新,無需額外操作。這大大提升了管理效率,特別適合經常上新或進行快閃優惠活動的店舖。

廣告素材與人力需求

廣告素材的製作與管理,直接影響廣告的吸引力與轉換率。

  1. 自行投放廣告
    自行操作時,店主需負責廣告所需的所有素材,包括圖片、短片、文案撰寫及版位規格調整等。由於每個廣告平台對素材尺寸及格式有不同要求,店主必須投入相當時間學習及製作,否則容易影響廣告效果或因不符規範而被拒登。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    代理公司一般會協助商戶調整素材格式及內容,確保符合廣告平台標準。然而,原始素材如產品圖片、品牌元素及基本文案內容,仍需由店主提供。若素材準備不足,亦可能影響廣告上線時間及整體推廣效果,因此店主仍需保留一定程度的人力配合。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    使用掌舖平台,商戶無需額外準備廣告素材。系統會自動以店舖商品資料(如商品圖片、標題、描述等)生成合適的廣告版位,並自動適配不同平台(如 Facebook、Instagram)的要求,大大減少了素材製作及管理的工作量,讓店主可以更專注於商品經營與顧客服務。

成效評估與數據掌握

有效評估廣告表現,對於優化預算配置及提升投資回報率至關重要。

  1. 自行投放廣告
    自行操作時,店主可以直接查閱廣告平台內提供的各項指標,如曝光次數、點擊率、轉換率、每次轉換成本(CPA)及廣告支出回報率(ROAS)等。然而,由於數據繁多且專業術語較多,缺乏相關知識的商戶容易出現理解困難或錯誤解讀,影響後續廣告優化決策。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    代理公司一般會定期向商戶提供簡化版的廣告報告,並提出優化建議。雖然商戶可透過代理了解整體成效,但對於數據的掌握度相對被動,依賴代理的專業判斷,缺乏即時、深入了解細節的空間。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    掌舖廣告平台主力集中展示最核心且易於理解的指標,尤其是廣告支出回報率(ROAS)。商戶可一目了然地評估每一分廣告費所帶來的實際收益,無需深入分析複雜數據,便能迅速掌握成效及調整策略,適合希望以簡單方式快速了解廣告效益的商戶。

收費模式及隱藏成本

了解各種投放方式的收費結構及潛在隱藏成本,對於店主作出精明的廣告預算規劃尤為重要。

  1. 自行投放廣告
    自行操作廣告平台,僅需支付實際投放的廣告費用,無需額外支付管理費或服務費。不過,隱藏成本主要體現在時間與學習成本上。店主需自行投入大量時間學習廣告設置、數據分析及素材製作,若缺乏經驗,可能導致廣告成效不理想,增加無形損失。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    除了承擔實際廣告費用外,商戶還需支付代理服務費,通常以廣告預算的 10% 至 15% 計算,部分代理亦可能收取最低管理費。此外,若需更改廣告素材、臨時加推活動,亦可能產生額外製作或修改費用,增加整體推廣支出。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    掌舖平台採用按成果收費模式,廣告費用基於實際投放金額收取 15% 服務費,並已包括系統操作、商品同步及版位適配等服務。無需額外付出時間學習廣告技巧,亦無需支付額外設計或管理費用,沒有隱藏成本,特別適合資源有限、希望集中火力於經營店舖本身的商戶。

適用店主類型分析

不同廣告投放方式,適合的店主類型亦有所不同。根據經營規模、資源配置及推廣目標的差異,以下是各種方式適合的店主特徵:

  1. 自行投放廣告
    適合具備一定廣告操作知識,並能投入時間親自管理廣告帳戶的店主。這類型商戶通常希望高度自主掌控預算與設定,且對數據分析有基本理解,能靈活調整廣告策略,適合初步建立品牌曝光或有經驗擴展銷售的店舖。
  2. 委託廣告代理(Agency)操盤
    適合擁有較高推廣預算,並期望建立長期品牌形象的中大型商戶。這類商戶重視專業操作與穩定成效,希望專注於核心業務,而將廣告管理外包予專業團隊,同時願意承擔較高的時間與金錢投入。
  3. 經掌舖平台投放廣告
    特別適合預算有限、希望快速測試市場反應、或經常推出新產品的小型至中小型網店。這類店主傾向靈活運用資金,希望以最簡單方式同步推廣商品,並追求用低門檻進行廣告嘗試,以逐步累積客源與銷售。

選擇建議與總結

三種不同的廣告投放方式比較表:

比較項目 自行投放 委託廣告代理(Agency)操盤 經掌舖平台投放廣告
預算要求 低至每日 HK$30–$120 每月最少 HK$6,000–$10,000
(需最少 6 個月合約)
低至每日 HK$30–$120
廣告類型 所有廣告類型均可選擇 所有廣告類型均可選擇 商品目錄廣告(Meta Catalog Ad)
Google 購物廣告(Shopping Ad)
廣告操作知識需求 最低
素材需求 需大量自行製作素材(圖片、文案等) 需提供基本素材,代理協助優化格式 系統自動使用商品圖片與描述
效益評估 數據繁多,理解門檻高 依賴代理提供報告,資訊較被動 集中顯示 ROAS,簡單易懂
操作靈活性 可隨時操作,彈性高 通常每 1–2 週與代理協調一次 可隨時調整時段與預算
額外收費 無額外收費,但需投放大量時間管理 廣告費外加收 10–15% 管理費 廣告費外加收 15% 系統服務費
特別適合 🔧 有時間/懂廣告者
重視彈性與控制權
🧑‍💼 有預算/重品牌
需專業操作與策略支援
🛍️ 小本經營/初創店主
想快速試水、簡化流程

綜合上述比較,不同廣告投放方式各有優勢與適用情境。店主在選擇時,應根據自身資源狀況、經營目標及期望投入的時間與人力作出適當判斷:

  • 若希望全面掌控廣告操作,並具備廣告知識及充裕時間,可考慮自行投放廣告,自由度最高,且成本可靈活調整。

  • 若擁有較高推廣預算,並期望建立長期品牌形象或追求專業操盤效果,則可委託廣告代理(Agency)進行廣告管理,專注於核心業務發展。

  • 若預算有限,或希望快速測試市場反應、減輕管理壓力,則建議選擇經掌舖平台投放廣告,以簡便高效的方式自動推廣商品,迅速啟動廣告成效。

在市場競爭日益激烈的環境下,廣告投放不單是引流工具,更是推動業務成長的重要戰略之一。選擇合適的廣告投放方式,善用資源,靈活調整策略,才能在變化快速的市場中,持續擴展業績,提升競爭力。

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