【網絡營銷知識庫】Instagram Reels 簡介｜利⽤短⽚宣傳商品、打響品牌知名度

近年 TikTok 熱潮席捲全球，Instagram 作為當今熱門社交平台之一，當然不會坐以待斃，於是推出功能「Reels」，並將購物功能延伸至 Reels，讓用戶在短片配上音樂和特效之餘，還可標註商品！近日這項功能終於開放給全球用戶使用，掌舖 Boutir 在此分享相關宣傳技巧，方便商戶體驗 Reels 帶來的營銷威力！

什麼是 Reels？

Reels 是 Instagram 於 2020 年 8 月推出的功能，讓用戶錄製不多於 30 秒的片段，並配上音效和特效，亦可改變片速，用法跟 TikTok 相似。功能初期開放給美國、巴西、法國、德國、英國、日本等 50 個國家和地區的用戶使用，現在已給全球用戶使用。

用戶要在 Reels 建立連續短片，可按下位於底部中央的「Reels」按鈕，然後再按右上角的相機按鈕。用戶亦可在主頁按下右上角的加號，然後在下方選擇 Reels，即可看到以下 4 款工具：

• 音效（Audio）– 在 Instagram 音樂庫尋找最適合的配樂，你亦可使用自己的原創音樂
• 速度（Speed） – 改變片速，最慢為 0.3 倍，最快為 3 倍
• 特效（Effects） – 與限時動態的濾鏡功能相近，用戶可左右滑動螢幕，預覽已有特效；用戶亦可滑到最右打開特效庫，查看所有特效
• 定時器（Timer） – 讓用戶自訂錄製時間，最少為 3 秒，最多為 30 秒

製作這類影片時，不少用戶都會連接多個片段。Instagram 特意在 Reels 推出對齊（Align）功能，將上一個片段的最後一格，以半透明方式顯示在螢幕上，讓用戶拍攝新片段時，可將相機定位在適當位置，營造接近「零剪接」效果。

與限時動態一樣，用戶可在連續短片加上文字和貼紙，亦可使用畫筆為短片畫龍點睛。不過，要注意的是，一些限時動態支援的功能並不適用於連續短片，例如發起投票、「開放式問題」等。

完成編輯後，用戶可將連續短片發布到個人動態消息（Your Feed）和限時動態（Your Stories）頁面，亦可以私訊（DM）形式分享短片。如想增加短片曝光機會，更可將它發布到 Reels 動態消息（Reels Feed），讓所有用戶都有機會看到短片。

怎樣使用 Reels 宣傳品牌？

1. 展示商品

正如上文所言，這類影片其中一個特色，就是串連多個片段。商戶可藉此展示多款商品，如你正在經營一家服裝店，你可拍攝和連接多條穿搭片段，並在片中標註商品，讓顧客短時間內看到模特兒穿衣的效果，如對片中服裝感興趣，更可按下標籤了解商品詳情。

2. 教育觀眾

雖然連續短片最長只有 30 秒，好像無法為顧客提供深度內容，教育效果有限，但只要引人入勝和簡單易明，例如直接在片中分享數個穿搭小貼士，或是選購衣服時的注意事項，或比長片更大機會抓住顧客眼球，更容易讓他們記住影片內容，發揮教育效果。

3. 幕後花絮

無論限時動態還是連續短片，它們都可讓你在短時間內，向顧客展示品牌鮮為人知的一面。同樣以服裝店為例，商戶可使用 Reels 拍攝採購物料、製作衣服，或是錄製宣傳片的過程，讓顧客以另一角度認識品牌，拉近他們與品牌之間的距離。

總括而言，Reels 讓商戶在短片配上音樂和特效之餘，更可標註商品，以不一樣的方式在 Instagram 宣傳品牌！除了展示商品，商戶亦可利用連續短片向顧客提供實用資訊，以及呈現品牌不為人知的一面。如把短片發布到 Reels 動態消息（Reels Feed），更有機會讓潛在顧客看到短片，打響品牌知名度。

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